Stanno per partire i saldi ma 2 milioni hanno già acquistato: «Rivedere le regole sulle promozioni»

ROMA – Manca ormai pochissimo all’avvio dei saldi invernali, in partenza domani in Valle D’Aosta e sabato in quasi tutta Italia. Un momento, quello degli sconti, che un tempo era atteso da molti per poter fare acquisti a prezzi più accessibili. Oggi le cose sembrano essere cambiate.

A rivelarlo sono le stime di Confesercenti che parlano di quasi 2 milioni di italiani che hanno già fatto acquisti nel corso della stagione dei ‘pre-saldi’ iniziati subito dopo Natale. È quanto emerge da un sondaggio Ipsos condotto sui consumatori proprio in vista dell’avvio delle promozioni invernali 2026, il primo grande evento promozionale dell’anno che secondo le stime quest’anno ha avrà un valore di circa 6 miliardi di euro.

“Le vendite anticipate, però, – afferma l’organizzazione degli esercenti – stanno diluendo l’impatto dei saldi”. Per questo Confesercenti chiede di “rivedere le regole sulle promozioni, perché assicurino concorrenza leale e pluralismo distributivo”.

Sconti prima dei saldi, Confesercenti: “Dinamica in contrasto con le normative regionali”

Confesercenti ha fatto notare che tra il 26 dicembre e l’avvio formale dei saldi invernali dei prissimi giorni, si è portato avanti un periodo promozionale “di fatto”, soprattutto nel settore dell’abbigliamento con offerte e ribassi proposti in anticipo rispetto al periodo canonico. C’è chi propone ‘saldi privati’, ‘pre-saldi’, ‘winter pre-sale’ o ‘exclusive sales’, insomma nomi e proposte che suonano in modo diverso ma che seguono tutti la stessa linea: promozioni che anticipano la data ufficiale di avvio degli sconti.

“Una dinamica – osserva Confesercenti – in contrasto con molte normative regionali, che vietano promozioni nei 30 o 45 giorni precedenti alle vendite di fine stagione, e che rende meno leggibile il quadro degli sconti: il trimestre novembre-gennaio si è trasformato in una stagione di promozione continua, sotto la spinta degli outlet e del canale online, con i negozi “trascinati” dentro la competizione promozionale per non perdere flussi e clientela”.