{"id":220934,"date":"2024-01-16T18:34:40","date_gmt":"2024-01-16T17:34:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.quicosenza.it\/news\/?p=220934"},"modified":"2024-01-16T18:35:48","modified_gmt":"2024-01-16T17:35:48","slug":"influencer-ecco-le-linee-guida-dellagcom-codacons-inadeguate-non-fermano-il-loro-strapotere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quicosenza.it\/news\/influencer-ecco-le-linee-guida-dellagcom-codacons-inadeguate-non-fermano-il-loro-strapotere\/","title":{"rendered":"Influencer: ecco le linee guida dell’Agcom. Codacons \u00abinadeguate, non fermano il loro strapotere\u00bb"},"content":{"rendered":"

ROMA – Il Consiglio dell\u2019Autorit\u00e0 per le garanzie nelle comunicazioni ha approvato all\u2019unanimit\u00e0 le Linee guida<\/strong> volte a garantire il rispetto da parte degli influencer delle disposizioni del Testo unico sui servizi di media audiovisivi<\/strong>. La crescente rilevanza e diffusione dell\u2019attivit\u00e0 degli influencer, definiti come soggetti che creano, producono e diffondono al pubblico contenuti audiovisivi, sui quali esercitano responsabilit\u00e0 editoriale, tramite piattaforme per la condivisione di video e social media, ha sollecitato l\u2019Autorit\u00e0 ad intervenire. Le Linee guida<\/a> oggi approvate costituiscono un primo importante passo<\/strong>.<\/p>\n

Influencer: il tetto del milione di follower<\/h3>\n

Le Linee guida definiscono un insieme di norme indirizzate agli influencer operanti in Italia<\/strong> che raggiungono, tra l\u2019altro, almeno un milione di follower sulle varie piattaforme<\/strong> o social media su cui operano e hanno superato su almeno una piattaforma o social media un valore di engagement rate medio pari o superiore al 2%<\/strong> (ossia, che hanno suscitato reazioni da parte degli utenti, tramite commenti o like, in almeno il 2% dei contenuti pubblicati).<\/p>\n

Le multe su pubblicit\u00e0 e minori<\/h3>\n

Le previsioni riguardano, in particolare, le misure in materia di comunicazioni commerciali, tutela dei diritti fondamentali della persona, dei minori e dei valori dello sport<\/strong>, prevedendo un meccanismo di richiami e ordini volti alla rimozione o adeguamento dei contenuti.\u00a0In caso di contenuti con inserimento di prodotti, gli influencer sono tenuti a riportare una scritta che evidenzi la natura pubblicitaria del contenuto in modo prontamente e immediatamente riconoscibile<\/strong>. Previste multe fino a 600mila euro In caso di violazione delle regole<\/strong>, si applicano le multe previste dal Testo unico: da 10mila a 250mila euro per la trasparenza pubblicitaria, da 30mila a 600mila euro in materia di obblighi di tutela dei minori.<\/p>\n

Gli influencer\u00a0svolgono “un\u2019attivit\u00e0 economica”, hanno la “responsabilit\u00e0\u00a0editoriale sui contenuti,<\/strong> la quale include il controllo effettivo sulla creazione, sulla selezione o sulla organizzazione dei contenuti” stessi”, forniscono un servizio che “ha un impatto rilevante su una porzione significativa di pubblico”<\/strong> e “un legame stabile ed effettivo con l’economia italiana”,\u00a0spiega l’Agcom.<\/p>\n

Trasparenza e riconoscibilit\u00e0<\/h3>\n

Le Linee guida dispongono, inoltre, l\u2019avvio di un Tavolo tecnico per l\u2019adozione di un codice di condotta che definisca le misure a cui gli influencer si dovranno attenere<\/strong>. Il codice sar\u00e0 redatto nel rispetto dei principi che informano le Linee guida e preveder\u00e0 sistemi di trasparenza e riconoscibilit\u00e0 degli influencer<\/strong> che dovranno essere chiaramente individuabili e contattabili. Al Tavolo tecnico parteciperanno anche soggetti che solitamente non rientrano nel perimetro normativo e regolamentare dell\u2019Autorit\u00e0, quali quelli che popolano il mondo dell\u2019influencer marketing, quindi non solo influencer, ma anche soggetti che operano quali intermediari tra questi e le aziende<\/strong>. Ci\u00f2 permetter\u00e0 di recepire le istanze di questi soggetti e di indirizzarne l\u2019azione, avvalendosi delle buone prassi in materia, verso il rispetto delle regole.<\/p>\n

Critico il Condacons “misure inadeguate non tutelano i minori”<\/h3>\n

Insoddisfacenti per il Codacons le linee guida varate dall\u2019Agcom in tema di influencer, misure che non sembrano andare nella direzione di limitare lo strapotere degli influencer<\/strong> n\u00e9 di tutelare adeguatamente i minori.<\/strong> La prima assurdit\u00e0 che salta all\u2019occhio \u00e8 quella relativa al tetto di 1 milione di follower come condizione essenziale per l\u2019applicabilit\u00e0 delle linee guida<\/strong> \u2013 afferma il Codacons \u2013 Questo significa che chi non raggiunge tale limite, ma ha comunque un seguito di centinaia di migliaia di utenti, non \u00e8 tenuto al rispetto delle misure e pu\u00f2 continuare ad operare come meglio crede.<\/p>\n

Ma ci\u00f2 che manca del tutto nelle linee guida dell\u2019Agcom \u00e8 il divieto totale per gli influencer di ledere la privacy dei minori<\/strong> attraverso la pubblicazione di foto e immagini di bambini sui social, spesso associando tali immagini a messaggi pubblicitari legati a marchi e griffe, nonostante le norme nazionali e internazionali tutelino in modo preciso proprio la privacy dei minori. \u201cPer tali motivi, se non sar\u00e0 vietata la pubblicazione di foto dei bambini sui social da parte degli influencer, se non oscurando il volto e solo per fini sociali, impugneremo la delibera dell\u2019Agcom al Tar del Lazio chiedendone l\u2019annullamento<\/strong>\u201d \u2013 avvisa il presidente Carlo Rienzi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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