{"id":222353,"date":"2024-02-03T17:00:03","date_gmt":"2024-02-03T16:00:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.quicosenza.it\/news\/?p=222353"},"modified":"2024-02-03T15:54:29","modified_gmt":"2024-02-03T14:54:29","slug":"reputazione-turistica-la-calabria-tra-le-cinque-regioni-piu-popolari-e-ricercate-ditalia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quicosenza.it\/news\/reputazione-turistica-la-calabria-tra-le-cinque-regioni-piu-popolari-e-ricercate-ditalia\/","title":{"rendered":"Reputazione turistica: la Calabria tra le cinque regioni pi\u00f9 popolari e ricercate d\u2019Italia"},"content":{"rendered":"

COSENZA – Sulla performance rialzista del sistema turistico calabrese<\/strong> pesa prioritariamente l\u2019ottimo piazzamento sugli indicatori della ricerca e della popolarit\u00e0 della destinazione sul web oltre a una valutazione pi\u00f9 che significativa dell\u2019offerta ricettiva (albeghiero, extra-alberghiero e ristorazione) da parte dei turisti consumatori.<\/strong> L\u2019Italia ottiene, inoltre, il primato in quasi tutti gli indicatori, non benissimo nell\u2019utilizzo istituzionale dei social. \u00c8 quanto emerge dal Regional Tourism Reputation Index di Demoskopika per il 2023, giunto alla sua settima edizione. Il presidente di Demoskopika, Raffaele Rio<\/strong>: \u00abLo studio evidenzia la necessit\u00e0 di allinearsi alle strategie dei nostri principali competitor europei nell\u2019utilizzo delle pagine social mettendo in campo azioni pi\u00f9 incisive per promuovere l\u2019offerta turistica italiana\u00bb<\/p>\n

Demoskopica: “l’Italia conquista la vetta della reputazione turistica europea”<\/strong><\/h5>\n

\u00c8 l\u2019Italia a conquistare la vetta della classifica generale della reputazione turistica europea. E cos\u00ec, quest\u2019anno, il consueto studio di Demoskopika mirato a generare una classifica della reputazione dei sistemi turistici regionali italiani, si arricchisce di un\u2019ulteriore analisi: l\u2019European Tourism Reputation Index (ETR Index) che, utilizzando lo stesso approccio metodologico, \u00e8 finalizzato a offrire ai portatori di interesse un\u2019ulteriore confronto anche tra le principali destinazioni turistiche europee individuate sulla base della quota degli arrivi secondo gli ultimi dati disponibili di Eurostat: Francia, Germania, Spagna, Italia, Paesi Bassi, Austria, Polonia, Svezia, Grecia e Portogallo. In particolare, la destinazione italiana ottiene il primato in ben tre indicatori<\/strong> (ricerca della destinazione, popolarit\u00e0 della destinazione, tripadvisor confidence destination) su cinque e la medaglia d\u2019argento in un quarto indicatore, relativo alla valutazione del sistema ricettivo da parte dei turisti-consumatori.<\/p>\n

Spostando il livello di analisi sui sistemi turistici regionali, \u00e8 il Trentino-Alto Adige, con 112,1 punti secondo lo schema metodologico predisposto da Demoskopika, a non cedere di un millimetro, mantenendo salda, anche per il 2023, la prima posizione nella classifica generale del Regional Tourism Reputation Index, giunto al suo settimo anno consecutivo, sulla base dei seguenti indicatori: visibilit\u00e0 e interesse dei portali turistici istituzionali regionali, loro social appeal presso gli stakeholder. E, ancora, popolarit\u00e0, fiducia e tendenze di ciascuna destinazione turistica regionale nel complesso e, infine, la reputazione del sistema ricettivo. E i numeri dell\u2019indice di Demoskopika per misurare la reputazione sono pi\u00f9 che significativi: oltre 98 milioni di pagine indicizzate, circa 4,4 milioni di like e follower sulle reti sociali, ben 54,4 milioni le recensioni conteggiate e poco meno di 456 mila le strutture ricettive osservate. A pesare pi\u00f9 che positivamente sulla medaglia d\u2019oro del Trentino-Alto Adige, inoltre, sono principalmente due risultati: il primo posto quale destinazione \u201cpi\u00f9 social d\u2019Italia\u201d (127,8 punti) e il secondo posto quale offerta ricettiva con il gradimento pi\u00f9 elevato da parte dei turisti\/consumatori (111,9 punti).<\/p>\n

Con un balzo in avanti di ben cinque posizioni rispetto all\u2019anno precedente, \u00e8 la Sicilia a conquistare il secondo posto nel medagliere complessivo strappandolo alla Toscana. Il sistema siciliano, in particolare risulta in vetta sia alle destinazioni turistiche pi\u00f9 ricercate che tra quelle ritenute pi\u00f9 popolari sul web secondo il comportamento dei consumatori.<\/p>\n

Terzo posto per il Veneto (102,8 punti) sulla cui performance, che le ha garantito un ingresso sul podio, hanno pesato in maniera significativamente integrata numerosi risultati: dalla fiducia dei turisti certificata dalle oltre 4,7 milioni di recensioni su Tripadvisor, alla visibilit\u00e0 istituzionale sui principali canali social passando per un buon posizionamento sul livello di valutazione dell’offerta ricettiva e per 7,3 milioni di pagine indicizzate su Google quale valutazione iniziale del volume di offerta online della destinazione.<\/p>\n

Ancora alla Sicilia, inoltre, spetta il primato della destinazione regionale con la migliore performance rispetto al 2022 meritando un balzo in avanti di ben 5 posizioni nel Regional Tourism Reputation Index: per la destinazione, infatti, il secondo posto, rispetto al settimo dell\u2019anno precedente, immediatamente seguita da Calabria e Abruzzo che scalano di tre posti il ranking generale sulla reputazione turistica.<\/strong> In particolare sulla performance rialzista della Calabria pesa prioritariamente l\u2019ottimo piazzamento della destinazione sugli indicatori della ricerca e della popolarit\u00e0 della destinazione sul web (quarto e quinto posto) oltre a una valutazione pi\u00f9 che positiva dell\u2019offerta ricettiva (albeghiero, extra-alberghiero e ristorazione) da parte dei turisti consumatori.<\/p>\n

Va alla Basilicata, con 112,9 punti, infine, il primato del sistema ricettivo \u201cpi\u00f9 apprezzato\u201d d\u2019Italia secondo le valutazioni positive dei turisti su oltre 4 mila strutture rilevate.<\/p>\n

\u00abLo studio \u2013 commenta il presidente di Demoskopika, Raffaele<\/em> Rio<\/em> \u2013 evidenzia la necessit\u00e0 di allinearsi alle strategie dei nostri principali competitor europei nell\u2019utilizzo delle pagine social mettendo in campo azioni pi\u00f9 incisive per promuovere l\u2019offerta turistica italiana. L\u2019Italia da un lato, \u00e8 una destinazione molto ricercata e popolare sul web, i turisti manifestano apprezzamento per la qualit\u00e0 dell\u2019offerta ricettiva (alberghiero, extra-alberghiero e ristorazione), inondano di recensioni i suoi attrattori turistico-culturali ma, dall\u2019altro, \u2013 conclude Raffaele Rio<\/em> \u2013 \u00a0i canali social istituzionali non vengono utilizzati in modo altrettanto adeguato al fine di rafforzare ulteriormente la reputazione e promuovere maggiormente la variegata offerta turistica del Belpaese\u00bb.<\/p>\n

Reputazione europea: Italia, Spagna e Germania sul podio. <\/strong>Oltre 1,5 miliardi di pagine indicizzate, circa 14,2 milioni di like, iscritti e follower sulle reti sociali, ben 157 milioni le recensioni conteggiate e poco pi\u00f9 di 619 mila le strutture ricettive osservate. Sono questi i numeri generati dai sistemi europei per costruire la reputazione turistica delle destinazioni e sintetizzati dall\u2019European Tourism Reputation Index per il 2022, alla sua prima edizione.<\/p>\n

\u00c8 l\u2019Italia, con 109,1 punti, secondo lo schema metodologico predisposto da Demoskopika, a conquistare la vetta della classifica generale. La destinazione italiana, infatti, ottiene il primato in ben tre indicatori (ricerca della destinazione, popolarit\u00e0 della destinazione, tripadvisor confidence destination) su 5 e la medaglia d\u2019argento in un quarto indicatore (valutazione del sistema ricettivo). Meno confortante il posizionamento del Belpaese sul versante social. I canali istituzionali monitorati (Enit, Italia.it) non sono adeguatamente sfruttati a differenza di quanto fatto da alcuni competitor (Spagna, Portogallo, Grecia e Germania) facendo scivolare l\u2019Italia al quinto posto nella classifica parziale del Rating Social Reputation (101,8 punti).<\/p>\n

La Spagna si colloca al secondo posto (105,3 punti) nel medagliere complessivo. A pesare pi\u00f9 che positivamente sul piazzamento della destinazione spagnola il primo posto quale destinazione \u201cpi\u00f9 social d\u2019Europa\u201d (112,4 punti) e il secondo posto per livello di fiducia dei turisti, quantificato in ben 31,7 milioni di recensioni rilevate su Tripadvisor nei 12 dodici mesi del 2023.<\/p>\n

Terzo posto, infine, per la Germania (101,6 punti) ottenuto grazie a una performance significativa in tutti gli indicatori individuati. Il sistema turistico tedesco, si caratterizza, dunque, per un \u201ctrasversalismo virtuoso\u201d. Medaglia di bronzo, in particolare, nelle classifiche parziali della valutazione del sistema ricettivo (103,0 punti) e della ricerca della destinazione (97,9 punti); quarto posto nella social reputation (103,3 punti) e nel tripadvisor confidence destination (96,4 punti) e quinto posto nella graduatoria della popolarit\u00e0 della destinazione (100,3 punti).<\/p>\n

Si precisa che sono state individuate le prime dieci destinazioni per arrivi in base agli ultimi dati disponibili (Eurostat, 2022): Francia, Germania, Spagna, Italia, Paesi Bassi, Austria, Polonia, Svezia, Grecia e Portogallo. In particolare, nel 2022, i paesi individuati, con oltre 785 milioni di arrivi, rappresentano circa l\u201984,7% del dato complessivo rilevato nei 27 sistemi turistici nazionali dell\u2019Unione Europea (928 milioni). E, inoltre, le presenze generate complessivamente sono state poco pi\u00f9 di 2,3 miliardi pari a ben l\u201984,4% del totale dei pernottamenti nei paesi UE (oltre 2,7 miliardi).<\/p>\n

Appeal turistico: sono Marche e Emilia-Romagna a incalzare il solito Trentino Alto Adige. <\/strong>\u00c8 il Trentino-Alto Adige, con 127,8 punti, a confermarsi, anche per il 2023, la destinazione pi\u00f9 social d\u2019Italia, ossia dotata di maggiore capacit\u00e0 di appeal, immediatamente seguita dalle Marche (108,8 punti) e dall\u2019Emilia Romagna (104,9 punti); a seguire, inoltre, la Sicilia (102,9 punti) e il Veneto (102,0 punti). In particolare, il Trentino-Alto Adige, ottiene, la visibilit\u00e0 pi\u00f9 rilevante, con una dote complessiva di quasi 1,8 milioni di like e follower conteggiati dalle pagine social ufficiali (Instagram, Facebook, X e Youtube) di promozione turistica del Trentino e dell\u2019Alto Adige. Pi\u00f9 che meritevole di attenzione anche l\u2019interesse suscitato dalle pagine istituzionali delle Marche (108,8 punti) con oltre 627 mila \u201cseguaci\u201d e dall\u2019Emilia Romagna (104,9 punti) con quasi 350 mila \u201capprezzamenti\u201d.<\/p>\n

Posizionamento online: la Sicilia fa il pieno di clic.<\/strong> Con 12,6 milioni di pagine indicizzate la Sicilia ottiene per il 2023 il massimo punteggio (126,1 punti) nella classifica dell\u2019indicatore \u201cRicerca della destinazione\u201d ottenuto conteggiando le pagine indicizzate sul motore di ricerca Google della keyword \u201cvacanze\u201d seguita dal \u201cnome destinazione 2023\u201d per ciascuna regione, capace di offrire una valutazione preliminare del volume di offerta online di ciascuna destinazione turistica. Sul podio si piazzano due new entry rispetto all\u2019edizione dello scorso anno: Lombardia (110,4 punti) e Piemonte (110,0 punti) rispettivamente con quasi 8 milioni e 7,9 milioni di pagine indicizzate.<\/p>\n

Piazzamento al di sopra dei 100 punti anche per Calabria, che quest\u2019anno si piazza al quarto posto (108,3) con 7,4 milioni di risultati distanziando di un soffio la Toscana (108,1) e il Veneto (107,9) rispettivamente con oltre 7,3 milioni e oltre 7,2 milioni di risultati. Seguono Puglia (104,1) con 6,1 milioni di risultati, Marche (103,6) con quasi 6 milioni di risultati, Sardegna (102,9) con 5,8 milioni di risultati, Trentino Alto Adige (100,9) e Lazio (100,5) rispettivamente con 5,2 e 5,1 milioni di risultati.<\/p>\n

Popolarit\u00e0 sul web: sono sei le destinazioni a spartirsi la torta. <\/strong>Spostando l\u2019attenzione sul confronto della popolarit\u00e0 delle destinazioni, oggetto dello studio, emergono alcuni andamenti caratterizzanti, nelle primissime posizioni dell\u2019indicatore relativo alla \u201cPopolarit\u00e0 della destinazione\u201d, prioritariamente sei realt\u00e0 territoriali: Sicilia al primo posto seguita da, Sardegna, Toscana, Puglia, Calabria e Liguria.<\/strong> In particolare, digitando il nome di ciascun territorio regionale, quale termine di ricerca su Google Trends<\/strong> in uno stesso periodo categorizzato per il filtro \u201cviaggi\u201d,<\/strong> \u00e8 stato possibile monitorare la tendenza della destinazione e confrontarne il livello medio di popolarit\u00e0. Il dettaglio dei risultati colloca la Sicilia, con una media di interesse nel tempo pari a 52 punti, in vetta alla classifica dell\u2019indicatore ottenendo il punteggio pi\u00f9 alto nel ranking parziale della popolarit\u00e0 (126,2 punti). Al secondo posto la Sardegna (123,0 punti) con una media di interesse nel tempo pari a 47 punti. Seguono, con risultati altrettanto rilevanti, altre quattro destinazioni: Toscana (118,4 punti), Puglia (104,2 punti), Calabria (103,5 punti)<\/strong> e, infine, Liguria (100,3 punti).<\/p>\n

Valutazioni: alla Basilicata, il primato del sistema ricettivo \u201cpi\u00f9 apprezzato\u201d.<\/strong> Con 112,9 punti, la regione Basilicata, conquista il primo posto, rispetto al terzo dell\u2019anno precedente, quale sistema ricettivo pi\u00f9 apprezzato del Belpaese. Risultato ottenuto riparametrando le performance dei punteggi delle graduatorie parziali emerse dai siti di ranking utilizzati e, cio\u00e8, con il maggior numero di recensioni totalizzate su TripAdvisor e di valutazioni positive sul totale delle strutture rilevate su Booking, Expedia e Google Travel. Stabile al secondo posto, il Trentino-Alto Adige con 111,9 punti. Il Molise si colloca al terzo posto (109,1 punti), new entry fra le prime cinque posizioni insieme ad Abruzzo (106,3) che si colloca al quarto posto e Friuli (103,7) che conquista, per quanto riguarda il sistema ricettivo, il quinto posto. L\u2019analisi particolareggiata dell\u2019apprezzamento dell\u2019offerta ricettiva si muove dal presupposto che i consumatori tendano ad avere maggiore fiducia nelle loro decisioni quando si accorgono che una destinazione \u00e8 caratterizzata da un insieme rilevante di recensioni dei viaggiatori e di \u201cquotazioni\u201d positive sull\u2019offerta ricettiva. In questo caso, la relazione appare chiara: pi\u00f9 recensioni e valutazioni positive significano, con molta probabilit\u00e0, pi\u00f9 attenzione verso un determinato luogo o territorio.<\/p>\n

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